明日方舟国外收入超50亿！鹰角李明瑞：激发不同文化布景玩家共振是出海中枢

　　12月13日，2024年度中国游戏产业年会大会在北京石景山举办，鹰角鸠合常务副总裁李明瑞以《与天下共振：让文化成为游戏出海的坚苦基因》为主题发饰演讲，共享了鹰角鸠合在游戏出海历程中的履行与文化传播告诫。

　　近几年，以游戏为序言的文化传播层出不穷，比如巴黎奥运会开幕式上相接弥远的《刺客信条》经典东说念主物形象，又比如在鄙俚出圈的“东京8分钟”里算作饰演中枢的《超等马里奥》，再到波兰总理将《巫师2》保藏版算作礼物，补救给到访政要。

　　在李明瑞看来，这些案例评释了游戏是文化交流的坚苦构成部分。“各种化评释自身文化内容，激发不同文化布景玩家的共振，是咱们游戏出海的中枢。”

　　畴前几年本领里，受制于国内游戏阛阓的变化，越来越多的游戏厂商将眼神投向国外，并以此在行家游戏阛阓中攻占下越来越多的阛阓份额。

　　中国音数协游戏工委发布的《2024年中国游戏出海扣问敷陈》数据败露，年内中国自主研发游戏在国外阛阓的实质销售收入仍马上增长，达到185.57亿好意思元（约合东说念主民币1346亿元），同比增长13.39%，又一次创下新高。值得翔实的是，这还是是中国游戏出海收入规模一语气5年逾越千亿元。

　　鹰角鸠合亦然其中一员。这家开采于2017年的上海游戏企业，以旗下高质料二次元游戏产物《明日方舟》为阛阓熟知。在上线运营5年之后，该游戏依旧保捏着极强的人命活力，不仅屡次登上期间财经此前发布的月度常青游戏榜单，也在国外阛阓获取了鄙俚认同。

　　据第三方数据机构Sensor Tower预估，律例2023年5月底，《明日方舟》在国外阛阓的总收入已冲破7亿好意思元（约合东说念主民币50亿元）。到现在为止，该游戏仍在运营，黄金期货交易国外收入已远超50亿元。

　　鹰角鸠合是怎样作念到的？李明瑞给出的谜底是：要将文化委派在不同的游戏“载体”中，以此焚烧更多东说念主的眷注。其中既有游戏产物内的文化元素场景化打算、IP繁衍中多序言格局的文化抒发，也包括社区内积极主动的跨文化交流。

　　李明瑞以《明日方舟》年内更新的春节故事《怀黍离》为例，鹰角鸠合创作了一个抗拒天灾、发展农业的故事。在故事里，游戏斟酌式展现了游戏扮装对地盘、食粮和耕作管事怀有的罕见心理。而这种心情的泉源，恰是中国东说念主从小就听长者提到过的“万顷肥土”“禾下歇凉梦”。

　　为了让玩家“将心比心”，着实地“走进”文化，鹰角鸠合在游戏的剧情、设立、音乐等层面齐融入了对于祭祀、农耕，天时的传统文化元素，以此让不同文化布景的玩家在游戏体验中当然感知，交融文化标记背后的深层赞佩，终了着实的共情。“这些独属于中中文化的猖厥不应被突兀地强加在游戏中。”李明瑞指出。

　　而在游戏内容自身以外，鹰角鸠合也积极联动音乐、动画、驾驭等多种繁衍序言，如将IP繁衍动画剧集《明日方舟：清晨前奏/冬隐归路》奉上日本东京电视台，并在其他国外地区以鸠合动画的体式在线放送；又比如定制分娩投合当地破钞者的审好意思喜好的线下驾驭产物，让玩家体验到更丰富的文化生态。

　　此外，鹰角鸠合也在通过参与德国科隆、韩国gstar、日本东京电玩展等着名国际展会，与行家玩家靠近面交流，以此营造积极交流的社区文化氛围，促进不同地域的想想彼此疏通。在本年的东京电玩展上，《明日方舟》的首款IP续作《明日方舟：最后地》还拿下了“将来最期待奖”的荣誉。

　　在这背后，李明瑞合计，游戏出海不仅是产物的出海，更是文化的出海。“文化抒发需要用更严谨的气派去对待。当文化成为游戏出海的坚苦基因，咱们给玩家带来的就不仅仅产物，而是一种全新的文化体验。”

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