不“卷”了！喜茶发布全员里面邮件：不参与数字游戏与界限内卷， 暂停行状结伙苦求！
发布日期：2025-02-11 12:03 点击次数：134行动新茶饮行业的龙头企业代表，喜茶的一言一动完好意思受商场怜惜。
2月10日，喜茶发布了一封主题为《不参与数字游戏与界限内卷，总结用户与品牌》的全员里面邮件，阻止通知暂停接收行状结伙苦求。在喜茶结伙助手小身手记者也发现，现在已暂停接收行状结伙苦求。这一有盘算推算背后，是喜茶对现时新茶饮行业近况的深远反念念与畴昔政策的从头布局。
跟着新茶饮商场的日益满盈，品牌间的竞争愈发热烈。往时几年间，新茶饮品牌从区域走向宇宙，生意格式、产物口味和客单价等方面徐徐趋同，尤其是门店数目，成为各家竞相对比的进攻方针。
喜茶对现时的行业近况提议了我方的念念考，以为往时几年，出于老本宗旨、营收利润考量的价钱战、门店界限盲目延迟，齐导致行业堕入了同质化竞争与门店多余，用户的需求反而被遴选性忽略。喜茶在邮件中暗示，同质化的产物和品牌、过度的界限延迟，严重危害通盘这个词行业的根基。“数字游戏还是走到特地，意外旨的价钱、营收、界限内卷正严重滥用用户对新茶饮的嗜好。”基于此，喜茶在2025年“将愈加极致地试验互异化政策，为用户带来独属于喜茶的特有品牌体验”。
具体而言，喜茶提议了三点政策遴选：2025年喜茶会不绝坚捏“不作念廉价内卷”，不玩“数字游戏”；拒却门店界限内卷，暂时住手接收行状结伙苦求，联袂并救助现存行状结伙东说念主更好地劳动用户；强化品牌与用户的深度流通，总结用户与品牌。
喜茶原名皇茶ROYALTEA，创建于2012年，是深圳好意思西西餐饮解决有限公司创立的品牌，总部位于广东深圳，独创东说念主是聂云宸。第三方数据夸耀，收敛现在，喜茶门店总和还是越过4000家。行动新茶饮的龙头企业，喜茶从创立之初就十分提防用户体验，耐久聚焦用户与品牌，亦然独创东说念主聂云宸一直强调的根底起点。
而从喜茶灵通加盟的流程看，聂云宸是进行了反复念念考才最终作念出决定的。灵通加盟起原——2022年11月，喜茶初度通知在非一线城市以合乎的店型张开行状结伙业务，12月底便明白已在四川自贡、山东济宁、江苏连云港、湖北十堰、河北保定等五个非一线城市开出首店。其时恰是“百茶大战”的中枢阶段，佳禾配资不单是是喜茶，其他品牌也接踵放开加盟，凭证第三方数据，喜茶在2023年一年新开了约2200家行状结伙门店，2024年全体新增门店回落到1100家傍边。尤其在2024年下半年新增门店控速昭彰，单月新增门店数捏续下滑。
而对比，以加盟为主要盘算推算格式的蜜雪冰城、古茗、沪上大姨等品牌为了霸占更多商场份额，纷纷寻求老本商场的救助，但愿在高度内卷的商场环境中脱颖而出。本周古茗即在港交所挂牌，成为继奈雪和茶百说念之后的“新茶饮第三股”，还有多家行业内公司在列队上市，蜜雪冰城和沪上大姨港交所上市均已通过中国证监会备案，这意味着两家头部企业上市进度有了骨子性进展。另外2家颇具着名度的新茶饮企业霸王茶姬、茶颜悦色近期也先后传出计划赴好意思上市的音讯，尽管公司进行了否定，但业内瞻望，2025年或是新茶饮上市大年。
喜茶是否也会扈从，从头动手上市身手，证券时报记者斟酌喜茶关连负责东说念主，对方暗示现在暂无音讯。计议注新茶饮赛说念的消费投资东说念主暗示，尽管商场红利正在消退，但上市关于新茶饮品牌来说仍然十分进攻，在存量竞争中，各个品牌齐濒临霸占更多商场份额的问题，行动往时几年间的确成长起来的热点赛说念之一，投资机构也纷纷收拢了这么的系统性契机，进行了普通布局，不错看到每一个品牌背后齐有VC的救助，而从投资东说念主的角度来说，上市退出口舌常进攻的一环，基金到了退出期也但愿这些品牌能尽快IPO。
“另外一个角度，上市关于新茶饮赛说念的企业来说，不错取得更多资金救助，进行供应链诞生和商场拓展。”上述投资东说念主总结，“天然现在还是上市的两家新茶饮企业股价发扬欠安，大幅着落，这背后反应出老本商场对新茶饮品牌畴昔发展的不笃定性。因此，关于行将上市的新茶饮品牌来说，寻找新的故事和增长点会愈加进攻。”