金价涨到每克750元 周大福股价却创近四年新低 半年门店减少180家
发布日期：2024-08-07 08:13 点击次数：112“望尘莫及”的金价，却无法让“周大福们”受益。
7月23日，周大福珠宝集团（以下简称周大福，HK01929）发布2025财年一季度未经审核的主要经营数据，集团于技术内零卖值同比减少20%。7月24日盘中，周大福股价一度下落7.7%至每股7.3港元，创2020年9月以来的新低；斥逐当日收盘，股价为7.39港元/股，市值为738亿港元。
图片起头：周大福官网截图
《逐日经济新闻》记者防护到，本季度周大福在内地市集净减少了91家店铺，而上一季度净减少89家。关店的珠宝黄金企业并非周大福一家。竞争敌手六福集团（HK00590，股价15.1港元、市值88.7亿港元）不久前发布的销售推崇也清晰，其新财年一季度在内地市集的六福珠宝门店净减少108家。
此前，“周大福们”凭借条束开店，用新店弥补同店销售下滑来保持增长。而今，这一战术为何岂论用了？一个大的配景是，本年以来，黄金价钱继续高涨。前不久，好意思国纽约商品来回所黄金期货价钱一度高涨至每盎司2487.4好意思元，创历史新高。记者采访获悉，现时在我国零卖市集，足金首饰价钱多数升至约每克740元。价钱一再攀升，阔绰者未免“望而生畏”，“周大福们”该如何应酬？
首季零卖值同比降两成 多家机构下调功绩预期
本年95岁的周大福是黄金珠宝行业的领军者，其上一财年营收限度已超千亿港元。
不外，据周大福发布斥逐2024年6月30日止三个月的未经审核主要经营数据，集团于技术内零卖值同比减少20%，其中在中国内地的零卖值同比减少18.6%，在中国香港、中国澳门过头他市集的零卖值则同比减少28.8%。上述两大市集分别占周大福总零卖值约87.8%、12.2%。
关于一季度的功绩下滑的原因，周大福称：“黄金价钱于高位踯躅，令季内的黄金首饰需求受到影响，这属合座行业的振奋。”
周大福内地市集的零卖值占比超大致，但未能在新财季录得优秀得益。据公告，季内，周大福内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下降26.4%及19.1%。从数据上来看，相较直营店，周大福加盟店销售降幅略低，而周大福77%的店铺为加盟体式。与上年同期比较，加盟店对内地关系的零卖值孝敬占比从68.1%上升至71.4%。
图片起头：周大福公告截图
诚然一季度周大福线下店铺同店销售承压，但其线上销售有所增长。周大福称，季内，电子商务对中国内地的零卖值孝敬为5.8%，而销量占比则为13.8%。“咱们链接与主顾加强线上互动，并通过纯真实居品经营知足线上阔绰群的需求。”
周大福2025财年首季零卖值同比下降20%，里昂、花旗、大和等券商机构纷纷下调对其的功绩预期。里昂将周大福2025至2027年度销售额和净利润权衡分别下调4%和11%；大和将周大福评级由“买入”连降三级至“跑输大市”，策动价由14港元降至7港元；花旗敏锐度测试亦清晰，周大福2025财年中枢盈利下降5%至23%，收入下降10%至20%，相应市盈率为9.6至11.8倍，历史低位为9至10倍。不外，也有部分券商机构以为，周大福系短期内受压，佳禾配资鉴于其估值，均予以“持有”或“买入”评级。
金价继续走高，金饰看成非必需品阔绰遇冷
本年，相关“黄金价钱”的话题常常激励天下眷注。7月17日，好意思国纽约商品来回所黄金期货价钱亚洲来回时段早盘一度高涨至每盎司2487.4好意思元，创历史新高。Wind数据清晰，伦敦现货黄金价钱本年以来的累计涨幅约16%。在国内零卖市集，足金品牌首饰价钱一度温情750元/克，较上年同期涨约160元/克。
7月24日，《逐日经济新闻》记者以阔绰者身份采访周大福、周生生、六福珠宝等品牌，其足金饰品每克售价分别为728元、730元、728元。“现时比较低廉，前几天咱们每克卖到了750多元。”某地六福珠宝的伴计告诉记者。
“望尘莫及”的金价，已显著穷乏欣喜为之买单的阔绰者。从行业龙头的功绩来看，若按居品分辩，2025财年一季度周大福在内地市集的两大主买卖务板块同店销售均有下滑：黄金首饰及居品同比下降27.9%，珠宝嵌入、铂金及K金首饰同比下降31.7%。“黄金首饰及居品”板块给周大福零卖值占比达到76.9%。
“金价齐集走高如实抵阔绰者的购买意愿产生了一定影响。在金价较高的情况下，阔绰者可能会愈加严慎地进行购买方案，尤其是关于非必需品如黄金首饰等。”珠宝行业资深内行朱光宇在袭取《逐日经济新闻》记者微信采访时默示，看成传统贵金属，黄金在阔绰者心中仍然具有一定的保值和避险功能，是以依旧具备劝诱力。
不外，并非悉数黄金饰品齐不好卖。周大福称，黄金饰品中订价居品的销售占比从上年同期的5.7%上升至15.8%，复古集团季内毛利率继续晋升。对此，国盛证券分析以为，周大福固订价钱的黄金居品销售推崇优异，在一定历程上弥补了该集团克重居品的疲软推崇。
半年净减少180家门店，“关店风”过去是否愈演愈烈？
金价涨到750元/克，“周大福们”却鼎沸不起来，以往大举开店彭胀，现时则忙着缩减。
《逐日经济新闻》记者防护到，在2025财年首季，周大福在内地市集新开了85家珠宝门店，但关闭了176家门店，净减少91家。斥逐2024年6月底，周大福在全球领有7429家珠宝门店，其中内地7284家、港澳87家、其他市集58家。而在上一季度（本年1月～3月），周大福于内地市集门店净减少89家门店。这意味着仅半年，周大福在内地的珠宝门店已减少180家。
本年的黄金珠宝市集，较大面积关店的并非周大福一家。记者防护到，7月19日，六福集团发布公告，2025财年第一季度集团合座零卖值同比下落18%，合座零卖收入同比下落23%；其于内地市集的六福珠宝门店净减少108家。而在上一季度，该市集珠宝门店数目为新增3家。
“要是宏不雅经济环境继续低迷、阔绰者购买力继续下降，那么珠宝黄金企业可能会链接接收缩减限度的战术以应酬压力。”朱光宇向《逐日经济新闻》记者默示，倘若珠宝企业能够实时调遣市集战术、加强品牌设立和居品改造，也有可能逆转轻视、达奏凯绩增长。
“周大福们”该如何打动捏紧钱包的阔绰者？对此，朱光宇苛刻，黄金珠宝企业不错通过晋升居品附加值、加强品牌宣传、推出促销行为等神态来刺激阔绰者的购买生机。同期，也不错议论开拓更多稳当市集需求的新址品，以知足不同阔绰者的需求。